Digikala أو Bazei؟ لماذا تنهار إمبراطورية السوق وعليك أن تهرب.

مقدمة: اعتراف بعظمة العملاق

لنكن صادقين. التحدث إلى Digikala يشبه المصارعة مع عملاق. هذه المنصة هي إنجاز وطني ومتاجر التجزئة عبر الإنترنت في إيران. Digikala هي وجهة التسوق الأولى والأخيرة لملايين من الإيرانيين ، ولآلاف الشركات ، كانت بوابة إلى سوق يبدو أنه لا يمكن تحقيقه من قبل. Digikala يمنحك "حركة المرور". يمنحك قرض "ائتمان". يمنحك "بنية تحتية" لوجستية ودفع. على الورق ، يبدو هذا وكأنه صفقة مربحة للجانبين: أنت تزود المنتج ، Digikala العميل. لكن هذه ليست القصة بأكملها. هذا هو الفصل الأول من كتاب مأساوي يدرك فيه بطل القصة (أي صاحب العمل) ببطء أنه يعيش في قفص ذهبي. هذا المقال لن ينكر إنجازات Digikala. من المفترض أن تكشف عن التكاليف الخفية ، والفرص المفقودة ، والمخاطر الاستراتيجية التي تكمن في نموذج السوق. والأهم من ذلك ، أنها ستظهر لك "باب خروج": بنية جديدة تسمى متجر الوسائط المتعددة في كونها النظام الإيكولوجي الذي لا يطلقك فقط من هذا القفص ، ولكنه يمنحك أيضًا أجنحة لتطير لم تفكر أبدًا.

الفصل 2: ​​وهم مرور مجاني (واقع حرب المصارع)

nقطhe قot adیجی‌کala: "maa mmیlیon‌aha bazedیdیnendeh dararیm.

هذه هي أحلى موسيقى لأذن كل بائع. لكن ما هو الواقع؟ أنت في ملعب ضخم مع ملايين المتفرجين ، لكنك لست وحدك. أنت بجانب الآلاف من المصارعين الآخرين الذين لديهم نفس السيف (المنتج) بالضبط.

چrخش bbh nقطh ضuف:

برفری بهري:

في Behzi ، أنت متجر مستقل في نظام بيئي. أنت لست مصارع. لديك ملعب الخاص بك. حركة المرور التي تأتي إليك هي لك. يدخل العميل عالم علامتك التجارية ، وليس سوقًا مزدحمًا. إن وجود أدوات مثل Mirror SEO و Wiki Products يوجه حركة المرور العضوية مباشرة إلى صفحتك. سيجدك العميل بسبب علامتك التجارية ، ليس فقط لأنك أرخص.

الفصل 2: ​​العمولة: الضريبة السرية على نموك

قوة Digikala: "أنت تعطي حصتنا فقط عند البيع."

الدوران إلى نقطة ضعف:

فائدة التفوق:

الفصل 2: ​​العلامة التجارية: لماذا أنت اسم غير مرئي في Digikala؟

nقطhe قot dیجی‌کala: "maa phh شma aludtbaar mی‌dehیm.

الدوران إلى نقطة ضعف:

فائدة التفوق:

1. بلاگ اختصاصی داشته باشید.
2. استوری‌های دائمی (برخلاف اینستاگرام) برای نمایش پشت صحنه و محصولات منتشر کنید.
3. گالری تصاویر و ویدیو بسازید.
4. با قابلیت VSO (Voice Search Optimization) کسب‌وکار خود را به صورت صوتی معرفی کنید.

فصl ۴: arttbaط با موتكری: دازار ند

nقطhe قot dیجی‌کala: "maa wasطhe artbatط hStیm ta amnیt maukamh حفظ ش شod."

الدوران إلى نقطة ضعف:

برفری بهري:

الفصل 2: ​​ابتكار المنتج: احتكار أو نسخة؟

قوة Digikala: "سوق كبير لتقديم منتجات جديدة."

الدوران إلى نقطة ضعف:

فائدة التفوق:

فصل ۶: معماری فنی: جزیره در مقابل ابرشهر هوشمند

نقطه قوت دیجی‌کالا: “ما یک زیرساخت قوی و پایدار داریم.”

چرخش به نقطه ضعف:

برتری بهزی:

1. ورود یکپارچه (SSO): مشتری با یک بار ورود، می‌تواند از تمام فروشگاه‌های اکوسیستم بهزی خرید کند.
2. سبد خرید چندگانه (Multi-Basket): مشتری می‌تواند همزمان از چند فروشگاه مختلف محصول به سبد خرید خود اضافه کرده و فرآیند پرداخت را یکجا انجام دهد.
3. Mirror SEO: هر محتوایی که در مایکروسایت خود منتشر می‌کنید، به صورت موازی برای تقویت دامنه اصلی (Behzi.ir) و دامنه اختصاصی شما (YourStore.ir) بهینه می‌شود و قدرت سئوی شما را دوچندان می‌کند.

فصل ۷: تسویه حساب: پول شما، در حساب ما

نقطه قوت دیجی‌کالا: “فرآیند پرداخت امن و تضمین شده.”

چرخش به نقطه ضعف:

برتری بهزی:

فصل ۸: قوانین بازی: شما بازی می‌کنید یا بازیچه می‌شوید؟

نقطه قوت دیجی‌کالا: “ما قوانینی برای یک بازار سالم داریم.”

چرخش به نقطه ضعف:

برتری بهزی:

فصل ۹: هزینه واقعی: فراتر از کمیسیون

نقطه قوت دیجی‌کالا: “شروع فروش تقریباً رایگان است.”

1. هزینه تبلیغات داخلی: برای دیده شدن در آن اقیانوس رقابت، باید هزینه سنگینی برای تبلیغات کلیکی در خود دیجی‌کالا بپردازید.
2. هزینه انبارداری: استفاده از انبار دیجی‌کالا (Fulfillment by Digikala) هزینه‌های اضافی دارد.
3. هزینه جرائم: اشتباهات کوچک در ارسال یا موجودی می‌تواند منجر به جریمه‌های سنگین شود.
4. هزینه فرصت: مهم‌ترین هزینه، یعنی عدم توانایی در ساخت برند و ارتباط با مشتری.

برتری بهزی:

فصل ۱۰: سیستم نظرات: صدای واقعی یا فیلتر شده؟

نقطه قوت دیجی‌کالا: “سیستم نظرات کاربران به انتخاب بهتر کمک می‌کند.”

برتری بهزی:

1. نظرات متنی، عکس و ویدیو ثبت کنند (سند قابل مشاهده).
2. به تمام بخش‌های مایکروسایت شما (خدمات، محصولات، مقالات بلاگ، رویدادها، منوی رستوران) نظر بدهند.

فصل ۱۱: انعطاف‌پذیری: فقط فروش کالا یا ارائه هر خدمتی؟

نقطه قوت دیجی‌کالا: “بهترین پلتفرم برای فروش کالا.”

برتری بهزی:

1. سیستم رزرو آنلاین (برای پزشکان، وکلا، رستوران‌ها، اقامتگاه‌ها) راه‌اندازی کنید.
2. منوی دیجیتال رستوران با قابلیت سفارش‌گیری بسازید.
3. رویداد و کمپین تعریف کرده و بلیت‌فروشی کنید.
4. آگهی استخدام ثبت کرده و رزومه دریافت کنید.

فصل ۱۲: آینده کجاست؟ انتخاب بین وابستگی و استقلال

نقطه قوت دیجی‌کالا: “ما بزرگترین هستیم و اینجا می‌مانیم.”

برتری بهزی:

نتیجه‌گیری: زمان فرار از امپراطوری فرا رسیده است